用户参与品牌价值创造。伴随b站社区生态的持续活跃跟平台建设的不断健全，b站的品牌知名度愈加大，吸引了更多的内容创造者。2019年第4季度，b站月均活跃up主数目突破100万，同比增长80%；其月均投稿量同比增长66%，达280万。2019年，生活、娱乐、科技、学习区等作品猛涨，很多出色的up主凭着优质内容出了圈，获得更广泛的大众影响力。比如，科技区的up主老师好我叫何同学拍摄的关于5G的视频播放量接近2000万，被b站用户打趣为镇站之宝。为了更好地勉励创作者，b站于2020年1月举办2019年度up主颁奖，向站内出色up主颁发包含年度百大up主、年度最好作品等海量奖项。截至2019年12月底，已有22万up主从创作者勉励计划中受益。
